您当前的位置 :星岛中文网>娱乐 > 正文
许延网络公关 美女公关
2021-03-11 15:39:25 来源:速途网

营销的探讨总是没有止境,事件营销作为一种新的营销方式越来越受到营销人的青睐,但事件不常有,企业营销却常在。若要保持营销的长期“鲜活”就需要事件的长期刺激,于是就有了炒作与自我炒作.lvsePR网执行总监、网络事件营销、网络公关营销专家许延认为营销模式是随着时代变化的,随着电脑的普及,网络营销已成为不可或缺的一部分。

我认为不会炒作的营销人不是一个好的营销人,其实炒作在一定范围内也可以美其名曰为策划。不懂策划的营销是愚蠢的,不懂营销的策划也是有皮没肉。所以,长期以来营销与策划总是骨肉相连,休戚相关。

网络公关炒作不是一个贬义词。在很多的时候,我们往往因某一事件的炒作而会错了炒作的本意,炒作是一门艺术,要学会炒作不得不考虑以下的事项:

目的:在越来越多的“只关注结果不关注过程”的老板严苛要求下,营销人或策划人员都应该第一时间明确,你是为什么炒作,通过该次炒作能实现什么目标,达到什么效果。设定目标是第一步的,在以结果论英雄的社会,这是必须的。

热点:执行炒作的人员应该是明了市场热点的人,最起码知道在哪些事情发生后会引来公众关注,比如日前上海发生的住宅楼倒塌事件,比如日前李连杰移民事件,比如日前高考冒名事件。执行炒作人员应有这样的市场敏感度,能够预测的出事件的未来被放大的可能性,这是考验操盘手的第一课。

关联:炒作不能无的放矢。一个好的事件应该有果有因,适当的把炒作的元素揉进事件中引起公众的关注是整合营销的高招。比如,上海住宅楼坍塌事件,除了房地产行业可以看图说话外,还可以关联到对玻璃行业的关注,也可以关联到钢铁行业。关联度不能太勉强,比如上海住宅楼的倒塌不能关联到服装行业,但一定可以找到话题的交叉点。

引导:能够发现有可炒事件的新闻只说明执行人有一双明亮的眼睛,能把公众的关注引导到你所希望实现的炒作目标上才能证明执行人有一颗智慧的脑子。整个炒作过程最难的是引导:世界上最难的事情就是让你的想法钻进别人的脑袋!引导就是要解决这个难题。

平台:把想法落实成事件引起公众关注是引导,把事件传播出去就要看平台了。平台是公众之间进行交流的工具,媒体就是平台,而媒体也分很多种,具体是要采用平面、网络、视频还是广播,就要看最终的受众所指。一般来说,能够引起足够的互动性交流的平台才是最佳的炒作平台。从近两年的炒作案分析来看,便捷性较高,影响力较广,互动交流比较频繁的最佳平台是网络。

互动:炒作决不是把事件摆在平台上就完结了。炒作的高潮在于互动,这是炒的最核心所在。就像一个歌手唱歌,如果干巴巴的站在舞台中央歌唱,掌声肯定寥寥;如果这名歌手走下舞台和观众互动,效果肯定不一样。炒作只是表达一个观点,公众不可能只接受一个观点,所以需要不同的甚至完全相反的观点来对立,这就是自我炒作!观点越对立,用词越尖锐,炒的火苗就越旺,引起的公众话题就越多,公众的参与兴致就越高昂,最终实现的炒作目的就越完美。

心态:炒作要适可而止,绝对不能像老太太的裹脚布一般的又长又臭,好的炒作既能实现炒作的目的,又能给观众无限的想像空间,不显山不漏水,暗渡陈仓才是最高境界。所以,炒作也要求有一颗平和的心态。

分享到:
版权和免责申明

凡注有"星岛中文网"或电头为"星岛中文网"的稿件,均为星岛中文网独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"星岛中文网",并保留"星岛中文网"的电头。

精选 导读

罗汉果之乡——广西桂林

十三五期间,广西桂林市大力发展罗汉果加工产业,将罗汉果打造成桂林特色农产品优质区域公共品牌,取得显著成效。桂林市农业农村局4日提供

发布时间: 2021-03-05 14:22

全国物流规模再上新台阶

中国物流与采购联合会23日公布了2020年物流运行数据。数据显示,2020年全年,物流运行实现逆势回升、平稳增长,物流规模再上新台阶,社会物

发布时间: 2021-02-24 15:29

广西春节假期期间共接待游客2229.9万人次 实现旅游

图为南宁市江南公园黄花风铃木盛开,吸引民众前往观赏。 俞靖 摄广西文化和旅游厅18日介绍,2月11日至17日春节假期期间,广西共接待游客2

发布时间: 2021-02-18 16:22

中国互联网普及率已达70.4% 高于全球平均水平

在湖南省湘西土家族苗族自治州芙蓉镇杨木村,网红爷爷彭国飞(右)向村民彭宏云展示自己的短视频。新华社记者 薛宇舸摄集五福、抢红包、晒视频

发布时间: 2021-02-18 11:25

聋人姑娘挑战不可能——做一名主播

蕾欧娜如今已成为拥有近12万粉丝的人气主播。1岁时的一场高烧意外失去听觉,直到8岁才在特殊教育学校重新开始系统学习说话……从零星几个观众到

发布时间: 2021-02-03 10:57